LOHAS ― die Karriere eines unaussprechlichen Kürzels

Grafik: Alexander Tarasov/fotolia.de

Als der Zukunftsletter 2002/2003 begann, sich mit dem Lifestyle of Health and Sustainability zu beschäftigen, gab es noch keine Greenglam-Mode, Eco-Chic war noch kein Konsumtrend und Bio gehörte in die Schublade der Ökos aus den 1980er Jahren, die ihren Konsum in erster Linie als Konsumverzicht und gesunde Ernährung als Absage an die Konsumgesellschaft begriffen.

Die LOHAS, diese ziemlich unelegante Abkürzung, die der Zukunftsletter dem klugen Buch von Paul Ray zu den Cultural Creatives entnahm, denken zukunftsorientiert, sie sind pragmatisch, definieren ihren Konsum nicht über Verzicht, sondern möchten Genuss und Gesundheit, Vergnügen und Verantwortung in Einklang bringen.

Die heimliche grüne Konsumrevolution

Bis in das Jahr 2005 zeigte sich, dass sich die Medien hin und wieder für den Bio-Boom interessierten und allmählich Gefallen an dem Wörtchen LOHAS fanden. Der Zukunftsletter wies indes immer wieder auf das Entstehen einer LOHAS-Kultur und eines LOHAS-Lifestyle hin, der tatsächlich auf so etwas wie eine „neu-grüne Konsumelite des 21. Jahrhunderts“ zusteuerte.

Die Marktforschung „entdeckt“ die LOHAS

Seit dem Jahr 2006 – und weil alle seitdem intensiv über den Klimawandel reden – ist um die LOHAS und den Megatrend Neo-Ökologie ein Riesen-Hype entstanden. Alle Marktforscher von A.C. Nielsen über Allensbach bis zur GfK bauen die LOHAS in ihre Forschungslogiken ein. Es gibt unzählige LOHAS-Blogs, in den USA noch mehr als hier zu Lande.

Testen Sie jetzt gratis-klicken Sie hier!

In den USA hat man dieser gesundheits- und konsumorientierten Zielgruppe das Label LOHAS aufgeprägt. LOHAS, eine Abkürzung für „Lifestyle of Health and Sustainability“ (zu Deutsch: gesunder und an Nachhaltigkeit orientierter Lebensstil), machen dort inzwischen über 30 % der Gesamtbevölkerung (also rund mehr 63 Millionen Erwachsene) aus. In den Staaten gelten sie als die Zielgruppe mit den größten Wachstumspotenzialen und als zukünftige Powershopper.

Wollen Sie mehr über die LOHAS wissen, was sie bewegt ... was sie wünschen ... und warum Sie an dieser Zielgruppe nicht vorbeikommen?

Klicken Sie gleich hier, und Sie bekommen die aktuelle Ausgabe des Zukunftsletter – ein in Deutschland einzigartiger Beratungsbrief für Entscheider, Unternehmen und Personalstrategen!