Globale Desaster ― Globale Innovationen

Wenn sich am anderen Ende der Welt eine nukleare Katastrophe ereignet, dann kann das hierzulande die Wahlen entscheiden. Es ist jedoch zynisch, vom Unglück anderer Menschen profitieren zu wollen. Denn wir müssen uns endlich klar machen, dass wir in einer globalen Welt leben.

Die kleinkarierten Vorwürfe, dass die eine oder die andere Partei aus den Ereignissen in Japan größere Vorteile für sich herausschlagen könnte, hat in Deutschland viel zu sehr die Trauer und Anteilnahme für die Opfer dieser unvorstellbaren Natur- und Menschheitskatastrophe verdeckt.

Uns lehrt die nukleare Katastrophe, die die drittgrößte Industrienation dieser Welt erleiden muss, dass es keine Außen- und Innenpolitik im eigentlichen Sinne mehr gibt. Wenn wir den Blick für die Zukunft wieder frei bekommen wollen – im Business ebenso wie in der Politik –, dann muss für uns künftig eine „Weltinnenpolitik“ (Carl Friedrich von Weizsäcker) bei allen kommenden Entscheidungen ganz oben auf der Agenda stehen. Globalisierung heißt, dass grundsätzlich alles mit allem zu tun hat.

Und: Dass ab sofort auch Ereignisse am anderen Ende der Welt unmittelbare Konsequenzen für unser Business vor Ort haben werden. Stellen wir uns also darauf ein, dass wir in Zukunft noch stärker die globale Dimension vor Augen haben müssen, wenn wir über Wohlstand, Wachstum und Innovationen reden. Vor diesem Hintergrund möchten wir Sie in dieser Ausgabe des Zukunftsletters u. a. mit einem Innovations- und Management-Konzept vertraut machen, das vielleicht das erste, künftig mit Sicherheit jedoch eines der wichtigsten globalen Konzepte sein wird: frugale Innovationen (oder: simple und effiziente Innovationen).

Die ebenso einfache wie zielführende Logik der frugalen Innovationen beruht auf           4 Einsichten:

1. Künftig werden Innovationen nicht mehr nur für die Highend-Bedürfnisse westlicher Konsumenten gemacht. Frugale Innovationen zielen sowohl auf den westlichen Kunden wie auf Kunden in Emerging Markets und Schwellenländern.
   
   
2. Innovationen für eine breite Masse sind DER Zukunftsmarkt der kommenden Jahre. Bislang fehlen uns jedoch die Methoden für den ersten Schritt in diese Richtung. Frugale Innovationen beschreiben eine Produktionslogik, die die explodierende Zielgruppe der globalen Mittelschichten zielsicher ansprechen.
   
   
3. Innovationen entstehen nicht (nur) durch bahnbrechende Erfindungen, sondern auch durch die solide Analyse und Neuordnung von Produktionsprozessen. Frugale Innovationen führen zu hochgradig effizienten Herstellungsbedingungen.
   
   
4. Billigprodukte und Geiz-ist-geil sind keine Trends. Aber wir erschließen nur dann die neuen globalen Käuferschichten, wenn wir die Grundregel „Value for money“ für das 21. Jahrhundert richtig verstehen. Frugale Innovationen geben eine zeitgemäße Antwort auf die Frage nach dem Preis-Leistungs-Verhältnis.

Auch wenn es im Moment schwerfällt, zur Tagesordnung überzugehen: Wir laden Sie ein, zusammen mit uns die Zukunft zu planen. Innovationen für die „ganze“ Welt könnten in nächster Zeit auch für Sie, liebe Leserinnen und Leser, zu einem neuen Wachstumszweig werden.

Herzlich
Dr. Eike Wenzel

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