4 Gesetze für die Wachstumsmärkte von morgen

In diesem Zukunftsletter-Spezial nehmen wir Sie mit auf eine Weltreise, die für Sie der Ausblick in eine verheißungsvolle Zukunft sein soll. Wir möchten Ihnen neue globale Marken vorstellen, die bislang nur die wenigsten von uns auf dem Zettel haben. Diese Marken und Unternehmen, allesamt Champions auf ihrem Gebiet, sollen Ihnen Erfolgsgeheimnisse verraten, die Sie auf dem hiesigen Markt ebenso wie bei Ihrem Aufbruch in neue Welten Gewinn bringend einsetzen können.

Das einhellige Signal unserer Rechercheure, die wir mit dieser Frage losgeschickt haben: Die Markenbildung geht in diesen Ländern schneller als gedacht voran. Und: Wir alle verpassen eine historische Chance, wenn wir jetzt nicht auf das Karussell aufspringen. Die Weltkarte der Marken wird in den kommenden Jahren neu vermessen. Ein türkisches Unternehmen wie Arçelik rettet Grundig, eine heroische Nachkriegsmarke. Ein südafrikanischer Einzelhändler wie Woolworths avanciert – abseits der reifen Märkte in Europa und Nordamerika – zu einem grünen Giganten. In Kenia startet ein IT-Boom. Und in Indien macht Shree das wenig glamouröse Produkt Beton zur visionären Marke.

Wir verraten Ihnen in dieser Ausgabe, womit Sie sich vertraut machen sollten, wenn Sie den Aufbruch in diese Länder und Regionen wagen. 4 Gesetze für die neuen Wachstumsmärkte:

• Suchen Sie sich kompetente Partner vor Ort. Ohne Kooperationen geht gar nichts mehr. Zu sehr sind die von uns hier vorgestellten Märkte bereits vernetzt, zu groß ist die internationale Konkurrenz, die ebenfalls auf diese Märkte fokussiert ist.

• Die Welt wird für Sie in den kommenden 10 Jahren runder und flacher zugleich. Es gibt neue Märkte und neue Wohlstandskonsumenten zuhauf. Aber der Wettbewerb um sie wird noch härter und noch unerbittlicher als heute sein. Mit einem unverwechselbaren Produkt werden Sie jedoch auf 1 Milliarde neuer Konsumenten stoßen.

• Identität ist der Schlüssel zum Erfolg – egal, ob wir künftig mit dem Euro oder was auch immer bezahlen. Bei allen Unternehmen, die wir Ihnen hier vorstellen, wurde der Grundstein für den Erfolg auf dem Heimatmarkt gelegt. Der Heimatmarkt hat viele Firmen erst für den internationalen Markt wettbewerbsfähig gemacht.

• Nachhaltigkeit wird zum globalen Effizienzkriterium. Die von uns analysierten Unternehmen zeigen ausnahmslos, dass ökologische und ethische Verantwortung an vielen Orten dieser Welt bereits eine Selbstverständlichkeit sind. Und für die kommenden 5 Jahre lässt sich ganz eindeutig sagen: Es lohnt sich, in den ökosozialen Umbau Ihres Unternehmens zu investieren, da diese Investitionen mit Sicherheit Ihre Wettbewerbsfähigkeit und Ihre Umsätze steigern werden.

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